Après avoir révolutionné le marché de l’ordinateur personnel avec le Mac, avoir révolutionné l’industrie toute entière de la musique avec son duo iPod + iTunes, et avoir révolutionné le marché de la téléphonie, avec son iPhone, Apple s’attaque désormais à plusieurs marchés d’un coup avec un seul et même produit : l’iPad. Après avoir été longtemps questionné sur son absence sur le marché des netBooks, ces mini ordinateurs portables prévus notamment pour le surf et les mails, Apple s’y attaque, tout en révolutionnant le marché des eBooks, et celui des tablettes tactiles qui commençait à pointer le bout de son nez. Technologiquement au-dessus de la concurrence, c’est surtout par son software et par son prix que l’iPad se distingue. L’interface incroyablement intuitive qui a fait le succès qu’on connaît de l’iPhone (Apple est désormais le premier constructeur mondial de téléphone, avec un seul modèle, devant Nokia, Samsung, Sony…) a été améliorée, pour profiter pleinement de ce nouvel écran 9,7 pouces. Lire la suite »

Cela fait maintenant plusieurs années que le géant de l’informatique Apple a fondé une partie du succès de ses produits sur la rumeur. A tel point que beaucoup considèrent que la société californienne a crée une nouvelle tendance du marketing, entièrement fondée sur cette abondance de rumeurs précédant la sortie d’un nouveau produit. Le buzz que créent chacune des Keynotes de Steve Jobs avant, pendant, et après les événements Apple rendent perplexes la concurrence. Après les plus folles rumeurs concernant l’iPhone avant sa sortie, voici désormais que devrait être dévoilée demain (enfin !) la fameuse Tablette tactile (iSlate, iTab, iPad?) sur laquelle les ingénieurs de chez Apple travailleraient depuis presque 10 ans. Longtemps jugé trop coûteux, ce produit est resté sous le coude de Steve Jobs durant de nombreuses années, et pourrait bien marquer un nouveau pas dans la stratégie d’Apple. Car si la firme à la pomme connaît un beau succès sur le marché des ordinateurs de bureau avec ses iMac, des portables avec ses MacBook, ou encore des téléphones avec l’incroyable domination de l’iPhone sur son marché, elle n’a jamais souhaité ouvrir sa gamme aux netBooks, Steve Jobs se justifiant en expliquant qu’Apple n’avait pas dans ses objectifs de vendre des produits d’entrée de gamme apportant si peu de plus-value pour le consommateur. Et finalement c’est avec sa tablette qu’Apple pourrait bien élargir sa gamme d’ordinateurs, et frapper un très grand coup, si l’on en croît les dernières infos lancées par le New York Times notamment.

Et pour s’assurer le succès de son produit, Apple n’a pas manqué de créer un nouveau buzz depuis de longs mois. A coup de brevets déposés, suscitant à chaque fois une analyse détaillée de la part des sites spécialisés Mac, de noms de domaines achetés, ou de pièces commandées à des fournisseurs tiers, Apple dévoile peu à peu des informations que les iFans s’empressent de comparer, croiser, pour se faire une idée de ce que sera le prochain produit pommé. La presse joue également un rôle immanquable, puisque c’est même le très sérieux Financial Times qui avait annoncé l’été dernier qu’Apple travaillait intensément sur une tablette tactile révolutionnaire. Une information relayée en décembre par le NY Times, qui lui donnait même un prix de 1000 $.

Du côté de Cupertino (Californie), le silence est de rigueur. Aucune information ne filtre de l’entreprise, qui a depuis des années basé son succès sur des annonces spectaculaires. «Steve Jobs se démène pour faire stopper toute communication avec l’extérieur avant le lancement du produit», rappelle Steve Chazin, qui fut directeur du marketing chez Apple. Avant la présentation de l’iPhone il y a trois ans, seule la garde rapprochée du cofondateur et PDG savait précisément à quoi allait ressembler le téléphone. Et contrairement à ses nombreux concurrents, qui présentent des prototypes lors de salons, Apple ne dévoile ses produits qu’une fois achevés, lors de conférences parfaitement encadrées présentées généralement par Steve Jobs et retransmises sur Internet.

Et un professeur de la Harvard Business School a même calculé l’apport de cette couverture médiatique offerte par ses rumeurs. En 2007, l’iPhone aurait bénéficié ainsi gratuitement d’une publicité multi-média estimée à 400 millions de dollars.

Reste désormais à attendre demain, aux alentours de 19h, pour savoir si l’engouement presque surréaliste autour de l’iTablette aura été justifié.

Quand Clint Eastwood s’attaque au monde du sport, on est en droit de se poser des questions. Surtout quand l’américain choisit le Rugby, sport méconnu aux USA. Mais étant un grand fan du grand Clint, je me suis rendu hier dans ma salle de ciné préférée pour aller voir Invictus, ce film tiré de l’histoire vraie de Nelson Mandela fraîchement arrivé au pouvoir en Afrique du Sud, et qui compte sur son équipe nationale du Rugby pour remporter la Coupe du Monde 95, chez elle, à Johannesburg. Une bien belle histoire racontée par un très grand, et qui ne s’est pas loupé sur ce film. Invictus permet d’entrer dans le monde du sport d’une manière différente de celle qu’on a l’habitude de voir avec des films comme Le Plus Beau des Combats, Coach Carter ou Goal. Lire la suite »

Quelle belle initiative de guerilla marketing de la part de Coca Cola. Après le franc succès de la campagne de pub “Happiness Factory” de 2006, où l’on voyait un homme mettre une pièce de monnaie dans un distributeur Coca Cola, et qu’on suivait le parcours de la pièce à travers un pays merveilleux, une usine à bonheur made in Coca Cola, voilà que les petits-gars de chez Coca ont décidé de décliner leur campagne, en lançant une opé de guerilla marketing aux US. Les images parlent d’elles-mêmes, et perso, j’adore !

Qui l’aurait crû ! On a pu apprendre hier sur son blog officiel que le géant américain Google aurait subit deux cyber-attaques au mois de décembre. La première serait intervenue mi-décembre. Venant de Chine, elle aurait selon Google conduit à un vol de propriété intellectuelle, a affirmé le directeur juridique de Google, David Drummond. L’objectif de cette attaque était d’accèder aux comptes Gmail de militants chinois des droits de l’Homme. La seconde attaque a aussi ciblé des militants des droits de l’Homme. Leurs mots de passe de messagerie ont été récupérés par grâce à du phishing. Alertée, la secrétaire d’Etat Hillary Clinton a demandé une explication à Pékin, donnant une tournure diplomatique à cette affaire. Car il semblerait justement que le gouvernement chinois soit à l’origine de ces attaques. En réaction à ces attaques, Google a tout bonnement décidé de lever la censure sur tous ses services en Chine. Et menace de quitter le marché Chinois ! Une affaire qui fait des vagues, et dont on n’a pas fini d’entendre parler !